LA CAMPAGNE DE PUBLICITE RENAULT 14

En 1977, Renault sort la Renault 14. Beaucoup jugent que la campagne publicitaire de Renault est l’un des éléments essentiel de l’échec de  ce modèle.

1. Sur quelle composante de l’attitude le message joue-t-il ? Justifiez
2. Sur quelle technique d’influence le message est-il basé ? Justifiez
3. A quoi de véhicule est-il comparé ?
4. Pourquoi cette comparaison est-elle une erreur ?
5. Quel aspect de l’argumentation commerciale a été négligé dans ce cas ? Expliquez.

Le film publicitaire de la Renault 14 :

L'affiche publicitaire de la Renault 14 :